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今日头条和微信不能解决的问题,就是区块链的

发布时间:2019-09-29 22:46 阅读: 字体: 在线投稿

  信息流发展到现在,我们大概看到了两种最有代表性的模式:

  一种是微信朋友圈、Facebook 所代表的基于社交关系的分发模式;

  一种是今日头条、抖音代表的基于机器算法的分发模式。

  这两种模式,发展到现在各自都有问题。

  微信朋友圈的问题,是“公地悲剧”。

  在社交网络上,每个人都会倾向于发布更多的内容。如果你每天给你的好友私信十条动态,估计对方会直接拉黑你,但如果发朋友圈就不存在这个问题,于是大家倾向于在朋友圈发布更多的动态,但朋友圈这个公地是没有人愿意打理的,于是每个人都利用公地,但没有人愿意“打扫”。

  朋友圈就会变得越来越臃肿、充斥各种广告和其他我并不感兴趣的内容。这部分内容,Benedict Evans 写了一篇 “Facebook 的信息流之死”的文章,聊得非常彻底。

  今日头条的问题,是算法的原罪。

  本质上,我们向算法喂养大量的数据,算法通过这些数据把某一群人的公共特征提取出来,这些公共特征可能是“ 20-30 岁的秃头男性普遍喜欢科技产品”,机器再把特征抽象成标签,通过这些标签寻找更多类似的内容,最终向这群人输出更多他们喜欢的内容。

  有人说算法是某些“少数人”的意志——这个观点我基本同意,因为这部分“少数人”(其实就是中心化的商业公司)的意志,其实创造了算法真正的原罪——也就是“人性”。为了商业公司的利益,我们让机器掌握人性的弱点,让算法利用这些弱点,那么,算法每一次的分发就会更有效。但也因为这样,算法为我们每一个人都建立了专属的囚笼。

  朋友圈和今日头条都有囚笼,你在里面是跑不出去的。

  微信的本质是“好友点赞”,头条的本质是“下拉刷新”。点赞是无穷无尽的,就像今日头条的 APP 是不断刷新、永远也刷不完的。

  信息流的出路到底在哪里?

  “即刻”提供了一半的解决方案。

  即刻最开始的出发点,是把网上各个平台分割开的内容聚合起来重新做分发。这个分发依赖于更细颗粒的兴趣标签,最终呈现给用户的方式是高效的信息“推送”。主打的卖点是为用户节省时间。但这样的即刻只是一个“工具”,真正能让用户留下来的必须是“网络”。因此,现在的即刻是一个尽量占据用户更多时间的产品。它让人们通过各个细分的主题聚合在一起,在主题里面分享相关的内容,用活生生的“人的个体”来管理信息流。目前看起来,即刻的内容要比朋友圈和头条清爽干净多了。




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